「Influence」小隊演繹LEXUS的完美與時尚

作者:lexusleaderadmin 日期:2010-05-16

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【LEXUS校園特派記者廖千慧於總決賽現場報導】

　「不到最後，絕不放棄」是由「Influence」小隊奮鬥史短片的註解，更是長達半年賽程中，小隊成員對彼此的承諾與堅持。
　Influence小隊這次抽到的題目為「CT200h」車種，簡報過程以分析內外部環境、企劃目標、媒體運用與預期效益等為主軸。
　在目標客群定位上，Influence小隊主打六年級銷售客群。並分析CT200h車種的優勢為大小適中、操縱性佳、Full Hybrid(油電複合車)，極適合在城市駕駛的掀背車。並分析競爭者如BMW、Audi等，皆主打性能為主，因此CT200h應強調時尚享受的訴求，目標為都會的單身貴族，注重個人風格，具強烈「ME First
」色彩。

Influence小隊的陳冠廷在台上賣力解釋網路行銷計畫。

　媒體運用則是運用電視、雜誌、網路等方式建立品牌形象，創造話題性，並以實體活動做為輔助，傳達訴求與特色。行銷活動以「個人風格是必要的信仰， CT200展現個人新主張」為主軸，營造時尚、享受，重視生活享受的歡樂氛圍。
　Influence更為CT200策畫了三支電視廣告，分別為「周末狂歡夜」、「自我空間」與「繽紛時尚」。「周末狂歡夜」運用燈光、美酒與精心打扮告訴消費者車子是個人風格的延伸；「自我空間」運用大自然、冥想與美景訴諸CT200為享受悠閒時刻的最佳時尚伴侶；「繽紛時尚」用美麗、自主形象與期待愛情的故事，塑造CT200帶你邂逅美麗人事物的形象。預計在新聞台、外語電影、知識、美容時尚、旅遊台等， 2010下半年周末播出為主。電視行銷也包含偶像劇曝光，選擇符合時尚新主張的偶像劇，創造話題性。

Influence精闢分析LEXUS如何與競爭對手區隔定位，創造時尚特色。

　實體活動則為與Dior異業結盟，舉辦豪華晚會，共同創造更大的經濟效益，「讓 CT200H 讓你領掀時尚」新車試乘會等。
　網路行銷則在專屬部落格放置相關活動資訊，設置「CT200H Catch Me If You can」網路小遊戲，以及與「我是馬克」部落格合作，創造目標客群社交網絡的交流。
所有行銷活動集中於八月與九月，以期在銷售前獲得最大量的曝光。最後以「Anytime Anywhere Always LEXUS」做結，強調LEXUS的時尚、貼近與經典。