專注LEXUS的環保與奢華──Love Life

【LEXUS校園特派記者廖千慧於總決賽現場報導】

　「愛自己、愛生命、愛地球」是「Love Life」的組隊理念，鮮明的相簿、絢爛的煙火、輕快的音樂，是奮鬥史短片的基調，象徵他們在壓力極大的賽程中，始終保持飛揚的心情與堅持到底的精神。
  「CT200h」為Love Life抽中的比賽車種，以「C三次方 Program」為主要行銷精神，訴求時尚的外觀與 Hybrid的環保概念，帶領車主進入LEXUS豪華皇家俱樂部。
　Love Life提出LEXUS的競爭優勢為優異的品牌形象、堅強的服務品質、節能環保新趨勢與四種變化的操縱模式。相較於強調尊榮的賓士、訴諸性能的BMW，LEXUS則強調科技領導者的形象，擁有LEXUS的車，表達身分象徵與自我認同。
  在行銷策略上，Love Life將行銷分為短、中、長三個目標。短程為「CO2 Down」、中程為「Change」，長程則為「Create」。完整的數據分析和詳細的策略規劃為Love Life的最大特色。

Love Life小隊的程婉婷詳細分析所有相關數據，精確找到潛在客群與目標消費者。


  除了把握既有客戶做好關係行銷，短程目標為將Hybrid的節能概念深植人心，間接強化LEXUS既有的品牌形象。並根據年輕消費者的購買行為，架設網路虛擬平台，運用網路快速的傳播與資訊交流特性創造話題。
  「LEXUS CT200h 改變，由我開駛」是Love Life的中程行銷口號。電視廣告是男女主角平凡生活中的不凡邂逅，轉角的相遇由CT200h開始，有了CT200h，世界從此不同。除了電視廣告，更包含網路彈跳廣告、小遊戲與《天下》、《Vogue》等雜誌的宣傳，中程目標以提高CT200h的知名度為主。

Love Life以邂逅愛情為廣告主題，點出「LEXUS CT200h 轉變，由你開駛」。


    Love Life的長程目標專注在「Create」，鞏固既有客群、創造高涉入感活動與賦予顧客至高無上的奢華感。除了繼續在報章雜誌、公車、大樓等地點做廣告，更舉辦時尚變裝派對，凸顯CT200h的百變與時尚。並每年舉辦為期兩天「Loyal LEXUS Festival 皇家VIP 之夜」，以派對、煙火提供LEXUS愛好者相互交流的活動。

[本日誌由 lexusleaderadmin 於 2010-05-17 00:18 AM 編輯]
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