Hi Bird日安鳥兒燒掉Yahoo奇摩首頁創意驚艷

作者:lexusleaderadmin 日期:2010-05-16

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【LEXUS校園特派記者林璟筠總決賽現場報導】

　配合著現場加油團突如其來的拉砲，四位來自政治大學廣告系學生組成的Hi Bird小隊打出了「spark your life!引爆你的生活」響亮的口號，成功地讓LEXUS ISF成為眾人目光。Hi Bird日安鳥兒將評審劉傳宏變成了故事中的主角，介紹他們的廣告策略，進辦公室可以看到蘋果廣告、搭乘華航商務艙可見ISF特刊，而搭上了高鐵則可以看ISF在與自己競速，生活化的舉例贏得了眾人的笑聲。
　以spark your life為行銷重點，ISF的競速前進的畫面被加上了火焰燃燒的背景。Hi Bird日安鳥兒小隊提出了在忠孝復興街角廣告牆架上大型布幔廣告，並由車燈部位打出強光，直直射向對面的LEXUS展示場的構想，希望吸引路過的所有人都能進LEXUS展示場看車，創意的手法讓全場驚艷。

Hi bird小隊主張於忠孝復興的街角，架上可打出強光指引展場位置的廣告布幔。

　在宣傳方面，Hi Bird日安鳥兒小隊主張懸疑的手法吸引關注並引發話題，並在上市當天以「Thanks for your waiting」的方式出現在眾人面前。另外，於新車發表會中則希望利用五感體驗，即以重現視覺、聽覺、嗅覺、觸覺以及味覺的方式，讓與會的人體驗駕駛ISF的感覺。並在Yahoo奇摩的首頁放上燃燒意象的廣告，「我們要把Yahoo奇摩的首頁燒掉」隊員簡雯華興奮地說。
　Hi Bird日安鳥兒小隊，認為ISF的主要消費族群集中於35~45歲以及45~55歲，走到人生這個階段，已經有了穩定的生活、家庭以及不錯的收入，所追求的就是生活中一些變化。因此，Hi Bird日安鳥兒打出了「創造更多繽紛可能」的訴求，並以一段日常生活的例行公事，做為廣告內容以凸顯ISF車種的價值，訴求在穩定平凡生活中，走出不一樣的路。

Hi bird小隊中的楊翊對大家解說LEXUS ISF的特性。

　媒體行銷的部分，Hi Bird日安鳥兒小隊則希望針對目標消費者，透過購買電視廣告、OOH(戶外媒體)，以及架設官網spark.com的方式進行，衝高注目的人次。此外，他們也提出了，spark.com線上「三百六十度賞車」的方式，讓消費者有機會體驗不同的賞車新感受。

[本日誌由 lexusleaderadmin 於 2010-05-16 11:36 PM 編輯]