撼動人心嗨！布里德創意異業結盟展特色

作者:lexusleaderadmin 日期:2010-05-16

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【LEXUS校園特派記者楊琇雯於總決賽現場報導】

「一個比賽使我們相聚，一個比賽讓我們經歷了無數個日夜、爭吵和挫折…」來自政大四個不同系所，嗨！布里德小隊在比賽過程中的點點滴滴、酸甜苦辣，在開場的兩分鐘影片中表露無遺。經歷了半年努力，在影片的最後，他們說：「參加比賽的最初，我只想拿第一名，現在我只想把最完整的報告呈現給大家，展現團隊默契。」

「一個品牌要用什麼方式撼動人心？」嗨！布里德小隊用這句話實現了整體的概念，用專屬自己的方式介紹主題「LFA超級跑車」，提出「超級品牌」、「完美價值」、與「頂級服務」三方面的整體企劃，以及「完成消費者新中的夢想」的口號，撼動所有觀眾和評審。

利用一個攀岩者不斷挑戰高山、懸崖峭壁，不滿足於現況的毅力及野心，嗨！布里德小隊帶出了LFA車主的特性，鎖定35到45歲、年收入1000萬以上的目標客群，嗨！布里德小隊要讓LEXUS這個超級品牌成功進軍超級跑車市場，並在LEXUS完美且一貫的企業訴求「專注完美，近乎苛求」下，為消費者提供最頂級的客製化服務。

嗨！布里德小隊以「創造夢想、銷售夢想」做為開頭，向觀眾及評審介紹他們所企劃的LFA超級跑車。

嗨！布里德小隊最特別之處，就是提出了與薇閣汽車旅館「異業結盟」的企劃。他們別具巧思，想利用薇閣汽車旅館特別的主題套房形式，推出LFA超跑主題套房，彰顯LFA車款的性能，讓住宿的旅客體驗LFA帶來的五感震撼。

但這個新穎的想法，讓評審之一的和泰汽車LEXUS部經理劉傳宏提出兩點質疑。首先，劉傳宏質疑薇閣汽車旅館以往帶給民眾的緋聞形象，認為與LEXUS的企業形象不符，也對在汽車旅館廣告有疑問，因為全台限量三台，購買車主有限，特地設置這樣的套房似乎沒有其必要性。

評審劉傳宏對企劃提出疑問時，嗨！布里德隊員黃聖雯自信沉穩應答。

對此，嗨！布里德小隊回應，在薇閣設置主題套房，主要因為考慮到可執行性問題，他們連絡過各大飯店，飯店對此皆表示拒絕，因此他們選擇了薇閣汽車旅館，且薇閣旅館也有能力呈現出超級跑車的氛圍。對於民眾可能對薇閣有不良的印象，嗨！布里德認為，LEXUS本身完美的企業形象應不至於受到影響。最後，針對是否有設置的必要，他們表示，這是為了讓沒有錢購買LFA的民眾，也能體驗LFA的高性能，對它有更好的印象。「LEXUS不僅要將這三台超級跑車推銷出去，更要推銷整體的形象。」嗨！布里德隊員黃聖雯這麼說，自信的笑容、肯定的語氣，為這半年來的努力寫下動人的結局。