http://blog.lexus.com.tw/ PJBlog2 2010-06-09T16:30:46+08:00 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-06-09T16:30:46+08:00 2010-06-09T16:30:46+08:00

本問卷內容主要是要調查大學生對於「LEXUS」品牌及「LEXUS校園商業個案競賽」之認知程度，您所提供的資料僅供內部分析之用，敬請安心填答。

協助填寫完整資料的受訪者，將從中抽選50名幸運得主贈送LEXUS準備之精美小禮物唷。

非常歡迎有參加或沒有參與過本競賽的同學一同給予我們建議，再次感謝您的支持與協助！

您的建議是我們持續進步的動力!!

問卷網址如下：

http://www.my3q.com/survey/221/lexusno3/24902.phtml 

敬祝 平安健康、心想事成

LEXUS專案小組敬上
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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=510 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-18T19:37:24+08:00 2010-05-18T19:37:24+08:00

針對本屆競賽，LEXUS會於籌辦下一屆競賽時更加留意及改進。

此外，有部分同學對於總決賽結果有些不同的意見
我們特別就此向大家說明
本屆總決賽評分標準：書面報告佔50%、口頭簡報佔50%，評分內容皆已事前公布給各參賽者
為考量整體公平性，本次競賽評審由學界、業界、及LEXUS內部主管等專業人士進行評分，綜合各界看法以評選出最優秀的隊伍。

    書面報告：
以邏輯分析能力(45%)、提案內容完整度(15%)、提案可執行性(15%)、創意思考與表現(25%)，作為評分的基準。
綜合上述的評分基準，本屆Love Life在書面報告上的邏輯分析能力、完整性與可執行度上最為優秀，獲得大多數評審的高度肯定。在分數上很明顯的與其他隊伍有拉開較大的差距。

    口頭簡報：
以邏輯能力(50%)、表達能力(25%)、時間掌控(10%)、團隊合作與QA表現(15%)，作為評分的基準。
總決賽當天在口頭簡報上，Hi Bird日安鳥兒以高水準的視覺呈現以及高流暢度的簡報內容，表現優異。但Love Life同樣能夠清晰的表達提案內容，加上團隊合作無間的表現，也獲得多位評審青睞。

最後成績結果，在這兩部份分數加總，並經過評審討論後，一致獲得大家的共識，Love Life在書面報告及口頭簡報這兩項表現上，以穩定優異的表現，贏得本次競賽的冠軍。

LEXUS對於今年總決賽每一組隊伍優秀的表現，皆給予相當高的肯定！
也期盼未來大家能秉持著追求完美的精神，再接再厲，享受每回在競賽過程中的收穫及成長

最後，LEXUS在此要由衷地感謝大家對本活動的支持。
未來我們也將會盡全力規劃出更棒的競賽，謝謝大家！
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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=509 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T23:30:38+08:00 2010-05-16T23:30:38+08:00

第五屆LEXUS校園商業個案競賽總決賽於99年5月16日落幕，為期半年的比賽中，原先共有352個小隊參賽，各關篩選後，只有5個小隊晉級最後決賽。最後，由雲林科技大學企業管理研究所及中興大學行銷系成軍的Love life小隊打敗群雄，拿下冠軍，抱走新台幣四十萬元的獎金。

同時擔任複賽及總決賽評審，本身為世新大學公共關係暨廣告學系專任副教授的許安琪認為，晉級總決賽的五支隊伍，其態度都非常積極，書面企劃書的撰寫上都非常認真，但縱觀各組企劃書後，卻發現了一些問題。

同時擔任複賽及總決賽評審的許安琪在公布比賽名次前，為整個比賽總講評，鼓勵參賽隊伍的優點，也提醒參賽隊伍的不足之處。

許安琪表示，在論述分析、數據分析上，參賽小隊展現了雄厚的實力，各點分析都言之有理、精闢入裡；但在實際執行方案上卻有些不足，顯示了同學在實際經驗上的缺乏。另外，許安琪也提到各隊在媒體運用上的問題。她認為五隊的媒體運用上並沒有新的創意，大部分都還是使用已知、舊有的媒體策略，連有廣告系或統計系的同學的小隊都有缺失。但她肯定同學的努力，認為每位同學都很盡力，發揮了各系所的專長，也肯定比賽充分提供了產學交流、學術結合的機會。

得知名次後，冠軍Love life小隊每位成員忍不住喜極而泣，開心地在台上擁抱。由政治大學廣告系學生組成的Hi！Bird日安鳥兒小隊則拿下亞軍，獲得獎金新台幣25萬元。第三名獎金十萬元，由Can We？Yes！小隊抱走，Can We？Yes！小隊由政大經濟系、統計系、新聞系學生組成。同居第四名的是嗨！布里德小隊及Influence小隊，各獲得5萬元獎金。


同居第四名的嗨！布里德小隊及Influence小隊與獎金的支票合影。


第三名的榮譽與十萬元獎金由Can We？Yes！小隊抱走。


獲得第二名的是Hi！Bird日安鳥兒小隊，雖然沒能拿到冠軍，他們仍然開心接受這個結果，以及25萬元獎金。


冠軍Love life小隊每位成員忍不住在台上喜極而泣，發表對家人及朋友、師長的感謝。

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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=508 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T23:14:50+08:00 2010-05-16T23:14:50+08:00

「一個比賽使我們相聚，一個比賽讓我們經歷了無數個日夜、爭吵和挫折…」來自政大四個不同系所，嗨！布里德小隊在比賽過程中的點點滴滴、酸甜苦辣，在開場的兩分鐘影片中表露無遺。經歷了半年努力，在影片的最後，他們說：「參加比賽的最初，我只想拿第一名，現在我只想把最完整的報告呈現給大家，展現團隊默契。」

「一個品牌要用什麼方式撼動人心？」嗨！布里德小隊用這句話實現了整體的概念，用專屬自己的方式介紹主題「LFA超級跑車」，提出「超級品牌」、「完美價值」、與「頂級服務」三方面的整體企劃，以及「完成消費者新中的夢想」的口號，撼動所有觀眾和評審。

利用一個攀岩者不斷挑戰高山、懸崖峭壁，不滿足於現況的毅力及野心，嗨！布里德小隊帶出了LFA車主的特性，鎖定35到45歲、年收入1000萬以上的目標客群，嗨！布里德小隊要讓LEXUS這個超級品牌成功進軍超級跑車市場，並在LEXUS完美且一貫的企業訴求「專注完美，近乎苛求」下，為消費者提供最頂級的客製化服務。

嗨！布里德小隊以「創造夢想、銷售夢想」做為開頭，向觀眾及評審介紹他們所企劃的LFA超級跑車。


嗨！布里德小隊最特別之處，就是提出了與薇閣汽車旅館「異業結盟」的企劃。他們別具巧思，想利用薇閣汽車旅館特別的主題套房形式，推出LFA超跑主題套房，彰顯LFA車款的性能，讓住宿的旅客體驗LFA帶來的五感震撼。

但這個新穎的想法，讓評審之一的和泰汽車LEXUS部經理劉傳宏提出兩點質疑。首先，劉傳宏質疑薇閣汽車旅館以往帶給民眾的緋聞形象，認為與LEXUS的企業形象不符，也對在汽車旅館廣告有疑問，因為全台限量三台，購買車主有限，特地設置這樣的套房似乎沒有其必要性。

評審劉傳宏對企劃提出疑問時，嗨！布里德隊員黃聖雯自信沉穩應答。


對此，嗨！布里德小隊回應，在薇閣設置主題套房，主要因為考慮到可執行性問題，他們連絡過各大飯店，飯店對此皆表示拒絕，因此他們選擇了薇閣汽車旅館，且薇閣旅館也有能力呈現出超級跑車的氛圍。對於民眾可能對薇閣有不良的印象，嗨！布里德認為，LEXUS本身完美的企業形象應不至於受到影響。最後，針對是否有設置的必要，他們表示，這是為了讓沒有錢購買LFA的民眾，也能體驗LFA的高性能，對它有更好的印象。「LEXUS不僅要將這三台超級跑車推銷出去，更要推銷整體的形象。」嗨！布里德隊員黃聖雯這麼說，自信的笑容、肯定的語氣，為這半年來的努力寫下動人的結局。

面對其他小隊的問題質詢，嗨！布里德隊員林見峰做主要回覆，其他隊員也在他身後待命。


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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=507 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T23:00:59+08:00 2010-05-16T23:00:59+08:00

　「幫高級跑車做行銷，自己卻坐不到很可惜」在奮鬥史中，Can we? Yes小隊的成員沈琬婷道出了奮鬥過程中的心聲。Can we? Yes這次負責LEXUS LFA的行銷企劃，強打「日系超跑美感」與歐系法拉利與藍寶堅尼的市場區隔，並主張以武士刀與旭日東升的概念，塑造出LFA在消費者心目中的形象。
　「大富階級，企業家 、專業技術人員與企業家第二代，他們霸氣、追求與眾不同和極致性能。買輛超跑也買個夢想」，Can we? Yes小隊將這樣的人做為目標消費族群。LEXUS是第二輛日系的超級跑車，高貴典雅，希望以此挑戰在超級跑車市占率很高的法拉利與藍寶堅尼，吸引大富階級以及潛在豪華性能車買主的目光。

Can we? Yes小隊中的陳可儂向大家介紹各類跑車。

　全球限量五百部的LEXUS LFA，台灣擁有三輛的配額。Can we? Yes小隊主張以LFA超級跑車的性能，扭轉LEXUS以往在市場上性能評價較低的形象，並把目標消費者設定於30~39歲，認為這有助於LEXUS的品牌年輕化。
　在上市發表會上，4D Race Lexusly的構想則希望利用五感體驗的方式，配合武士刀不凡的形象，打進消費者的心中。「武士刀剛好配合它外型與性能上獨特的卓越表現」Can we? Yes小隊自信地說。

Can we? Yes小隊以武士刀的概念打造LEXUS LFA在消費者心目中的形象

　於發表會中，「LEXUS  LFA 日系超跑傳奇紀錄片」的計畫，則是與其他組別很不同的構想。Can we? Yes提出參觀豐田會館、元町工廠、鈴鹿賽道與富士賽道，並邀請國家地理頻道的記者隨行採訪，製作成紀錄片的構想。他們希望利用紀錄片，讓消費者看到車子是如何地被打造，並欣賞超級跑車在賽道上競速的模樣。
　在媒體宣傳方面，Can we? Yes則主張購買新聞台、西洋電影台、旅遊及體育頻道的廣告，並於大富階級閱讀率較高的商業週刊及相關汽車雜誌廣為宣傳。另外，他們也主張建構影音體驗專區和五感體驗，並希望在Yahoo奇摩購買橫幅廣告，藉此提高LEXUS LFA的曝光度。


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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=506 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T22:53:42+08:00 2010-05-16T22:53:42+08:00

　配合著現場加油團突如其來的拉砲，四位來自政治大學廣告系學生組成的Hi Bird小隊打出了「spark your life!引爆你的生活」響亮的口號，成功地讓LEXUS ISF成為眾人目光。Hi Bird日安鳥兒將評審劉傳宏變成了故事中的主角，介紹他們的廣告策略，進辦公室可以看到蘋果廣告、搭乘華航商務艙可見ISF特刊，而搭上了高鐵則可以看ISF在與自己競速，生活化的舉例贏得了眾人的笑聲。
　以spark your life為行銷重點，ISF的競速前進的畫面被加上了火焰燃燒的背景。Hi Bird日安鳥兒小隊提出了在忠孝復興街角廣告牆架上大型布幔廣告，並由車燈部位打出強光，直直射向對面的LEXUS展示場的構想，希望吸引路過的所有人都能進LEXUS展示場看車，創意的手法讓全場驚艷。

Hi bird小隊主張於忠孝復興的街角，架上可打出強光指引展場位置的廣告布幔。

　在宣傳方面，Hi Bird日安鳥兒小隊主張懸疑的手法吸引關注並引發話題，並在上市當天以「Thanks for your waiting」的方式出現在眾人面前。另外，於新車發表會中則希望利用五感體驗，即以重現視覺、聽覺、嗅覺、觸覺以及味覺的方式，讓與會的人體驗駕駛ISF的感覺。並在Yahoo奇摩的首頁放上燃燒意象的廣告，「我們要把Yahoo奇摩的首頁燒掉」隊員簡雯華興奮地說。
　Hi Bird日安鳥兒小隊，認為ISF的主要消費族群集中於35~45歲以及45~55歲，走到人生這個階段，已經有了穩定的生活、家庭以及不錯的收入，所追求的就是生活中一些變化。因此，Hi Bird日安鳥兒打出了「創造更多繽紛可能」的訴求，並以一段日常生活的例行公事，做為廣告內容以凸顯ISF車種的價值，訴求在穩定平凡生活中，走出不一樣的路。

Hi bird小隊中的楊翊對大家解說LEXUS ISF的特性。

　媒體行銷的部分，Hi Bird日安鳥兒小隊則希望針對目標消費者，透過購買電視廣告、OOH(戶外媒體)，以及架設官網spark.com的方式進行，衝高注目的人次。此外，他們也提出了，spark.com線上「三百六十度賞車」的方式，讓消費者有機會體驗不同的賞車新感受。


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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=505 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T22:43:35+08:00 2010-05-16T22:43:35+08:00

　「愛自己、愛生命、愛地球」是「Love Life」的組隊理念，鮮明的相簿、絢爛的煙火、輕快的音樂，是奮鬥史短片的基調，象徵他們在壓力極大的賽程中，始終保持飛揚的心情與堅持到底的精神。
  「CT200h」為Love Life抽中的比賽車種，以「C三次方 Program」為主要行銷精神，訴求時尚的外觀與 Hybrid的環保概念，帶領車主進入LEXUS豪華皇家俱樂部。
　Love Life提出LEXUS的競爭優勢為優異的品牌形象、堅強的服務品質、節能環保新趨勢與四種變化的操縱模式。相較於強調尊榮的賓士、訴諸性能的BMW，LEXUS則強調科技領導者的形象，擁有LEXUS的車，表達身分象徵與自我認同。
  在行銷策略上，Love Life將行銷分為短、中、長三個目標。短程為「CO2 Down」、中程為「Change」，長程則為「Create」。完整的數據分析和詳細的策略規劃為Love Life的最大特色。

Love Life小隊的程婉婷詳細分析所有相關數據，精確找到潛在客群與目標消費者。


  除了把握既有客戶做好關係行銷，短程目標為將Hybrid的節能概念深植人心，間接強化LEXUS既有的品牌形象。並根據年輕消費者的購買行為，架設網路虛擬平台，運用網路快速的傳播與資訊交流特性創造話題。
  「LEXUS CT200h 改變，由我開駛」是Love Life的中程行銷口號。電視廣告是男女主角平凡生活中的不凡邂逅，轉角的相遇由CT200h開始，有了CT200h，世界從此不同。除了電視廣告，更包含網路彈跳廣告、小遊戲與《天下》、《Vogue》等雜誌的宣傳，中程目標以提高CT200h的知名度為主。

Love Life以邂逅愛情為廣告主題，點出「LEXUS CT200h 轉變，由你開駛」。


    Love Life的長程目標專注在「Create」，鞏固既有客群、創造高涉入感活動與賦予顧客至高無上的奢華感。除了繼續在報章雜誌、公車、大樓等地點做廣告，更舉辦時尚變裝派對，凸顯CT200h的百變與時尚。並每年舉辦為期兩天「Loyal LEXUS Festival 皇家VIP 之夜」，以派對、煙火提供LEXUS愛好者相互交流的活動。



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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=504 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T22:29:21+08:00 2010-05-16T22:29:21+08:00

　「不到最後，絕不放棄」是由「Influence」小隊奮鬥史短片的註解，更是長達半年賽程中，小隊成員對彼此的承諾與堅持。
　Influence小隊這次抽到的題目為「CT200h」車種，簡報過程以分析內外部環境、企劃目標、媒體運用與預期效益等為主軸。
　在目標客群定位上，Influence小隊主打六年級銷售客群。並分析CT200h車種的優勢為大小適中、操縱性佳、Full Hybrid(油電複合車)，極適合在城市駕駛的掀背車。並分析競爭者如BMW、Audi等，皆主打性能為主，因此CT200h應強調時尚享受的訴求，目標為都會的單身貴族，注重個人風格，具強烈「ME First
」色彩。

Influence小隊的陳冠廷在台上賣力解釋網路行銷計畫。


　媒體運用則是運用電視、雜誌、網路等方式建立品牌形象，創造話題性，並以實體活動做為輔助，傳達訴求與特色。行銷活動以「個人風格是必要的信仰， CT200展現個人新主張」為主軸，營造時尚、享受，重視生活享受的歡樂氛圍。
　Influence更為CT200策畫了三支電視廣告，分別為「周末狂歡夜」、「自我空間」與「繽紛時尚」。「周末狂歡夜」運用燈光、美酒與精心打扮告訴消費者車子是個人風格的延伸；「自我空間」運用大自然、冥想與美景訴諸CT200為享受悠閒時刻的最佳時尚伴侶；「繽紛時尚」用美麗、自主形象與期待愛情的故事，塑造CT200帶你邂逅美麗人事物的形象。預計在新聞台、外語電影、知識、美容時尚、旅遊台等， 2010下半年周末播出為主。電視行銷也包含偶像劇曝光，選擇符合時尚新主張的偶像劇，創造話題性。


Influence精闢分析LEXUS如何與競爭對手區隔定位，創造時尚特色。


　實體活動則為與Dior異業結盟，舉辦豪華晚會，共同創造更大的經濟效益，「讓 CT200H 讓你領掀時尚」新車試乘會等。
　網路行銷則在專屬部落格放置相關活動資訊，設置「CT200H Catch Me If You can」網路小遊戲，以及與「我是馬克」部落格合作，創造目標客群社交網絡的交流。
   所有行銷活動集中於八月與九月，以期在銷售前獲得最大量的曝光。最後以「Anytime Anywhere Always LEXUS」做結，強調LEXUS的時尚、貼近與經典。


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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=503 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-16T17:35:47+08:00 2010-05-16T17:35:47+08:00

令大家緊張又期待已久的總決賽已在傍晚圓滿落幕
接下來就讓大家看看本屆五強小隊如何針對各自的題目闡述自己的觀點吧!


Influence小隊

第一部分
第二部分
第三部分

LOVE LIFE小隊

第一部分
第二部分
第三部分
第四部分


HI!Bird日安鳥兒小隊

第一部分
第二部分
第三部分
第四部分

Can We? Yes!小隊

第一部分
第二部分
第三部分


嗨!布里德小隊

第一部分
第二部分
第三部分
第四部分


總決賽得獎公布

第一部分
第二部分
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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=502 lexusleaderadmin http://blog.lexus.com.tw/ lexus@bravopr.com.tw 2010-05-14T18:21:42+08:00 2010-05-14T18:21:42+08:00

非常感謝大家這段時間踴躍的支持創意履歷與大家來壓寶投票活動，
因為有各小隊的熱情參與，才有如此精心製作的LEXUS創意履歷和大家分享
也因為有同學們的支持，才能讓本屆LEXUS活動進行得這麼順利
更謝謝大家的熱情投票與留言，每一票、每一句話對參賽小隊來說都是非常重要且有意義的喔！

以下為各活動得獎名單：

1.創意履歷網路人氣獎

恭喜以下票數最高前五名小隊，每組得獎小隊將得到$5,000元獎金
另外可得到一張「網路創意履歷人氣獎」證書


2.大家來壓寶網路票選冠軍隊伍

恭喜Love Life小隊獲得最多網友票選，成為網路人氣票選冠軍，將可獲得一張「LEXUS第五屆網路票選冠軍」證書


3.大家來壓寶-壓對寶獎

恭喜林淑娟 (0912-XXX-174)，將可獲得壓對寶獎金1,000元


4.紅利積點前五名

恭喜以下得獎者， 各可獲得獎金5,000元。

林宏哲  0988-XXX-775
楊樹仁  0930-XXX-006
杜立翔  0912-XXX-779
羅崎汎  0988-XXX-674
陳冠華  0961-XXX-518
 


LEXUS活動小組將以電話及e-mail聯繫各得獎者，告知領獎方式，請各得獎小隊與得獎者密切注意。
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http://blog.lexus.com.tw/default.asp?id=496