::: LEXUS第五屆校園商業個案競賽 部落格:::
LEXUS第五屆校園商業個案競賽 面面俱到的完美行銷，等你挑戰
【LEXUS校園特派記者楊琇雯於總決賽現場報導】
第五屆LEXUS校園商業個案競賽總決賽於99年5月16日落幕，為期半年的比賽中，原先共有352個小隊參賽，各關篩選後，只有5個小隊晉級最後決賽。最後，由雲林科技大學企業管理研究所及中興大學行銷系成軍的Love life小隊打敗群雄，拿下冠軍，抱走新台幣四十萬元的獎金。
同時擔任複賽及總決賽評審，本身為世新大學公共關係暨廣告學系專任副教授的許安琪認為，晉級總決賽的五支隊伍，其態度都非常積極，書面企劃書的撰寫上都非常認真，但縱觀各組企劃書後，卻發現了一些問題。
第五屆LEXUS校園商業個案競賽總決賽於99年5月16日落幕，為期半年的比賽中，原先共有352個小隊參賽，各關篩選後，只有5個小隊晉級最後決賽。最後，由雲林科技大學企業管理研究所及中興大學行銷系成軍的Love life小隊打敗群雄，拿下冠軍，抱走新台幣四十萬元的獎金。
同時擔任複賽及總決賽評審，本身為世新大學公共關係暨廣告學系專任副教授的許安琪認為，晉級總決賽的五支隊伍，其態度都非常積極，書面企劃書的撰寫上都非常認真，但縱觀各組企劃書後，卻發現了一些問題。
【LEXUS校園特派記者楊琇雯於總決賽現場報導】
「一個比賽使我們相聚，一個比賽讓我們經歷了無數個日夜、爭吵和挫折…」來自政大四個不同系所，嗨！布里德小隊在比賽過程中的點點滴滴、酸甜苦辣，在開場的兩分鐘影片中表露無遺。經歷了半年努力，在影片的最後，他們說：「參加比賽的最初，我只想拿第一名，現在我只想把最完整的報告呈現給大家，展現團隊默契。」
「一個品牌要用什麼方式撼動人心？」嗨！布里德小隊用這句話實現了整體的概念，用專屬自己的方式介紹主題「LFA超級跑車」，提出「超級品牌」、「完美價值」、與「頂級服務」三方面的整體企劃，以及「完成消費者新中的夢想」的口號，撼動所有觀眾和評審。
「一個比賽使我們相聚，一個比賽讓我們經歷了無數個日夜、爭吵和挫折…」來自政大四個不同系所，嗨！布里德小隊在比賽過程中的點點滴滴、酸甜苦辣，在開場的兩分鐘影片中表露無遺。經歷了半年努力，在影片的最後，他們說：「參加比賽的最初，我只想拿第一名，現在我只想把最完整的報告呈現給大家，展現團隊默契。」
「一個品牌要用什麼方式撼動人心？」嗨！布里德小隊用這句話實現了整體的概念，用專屬自己的方式介紹主題「LFA超級跑車」，提出「超級品牌」、「完美價值」、與「頂級服務」三方面的整體企劃，以及「完成消費者新中的夢想」的口號，撼動所有觀眾和評審。
【LEXUS校園特派記者林璟筠總決賽現場報導】
「幫高級跑車做行銷，自己卻坐不到很可惜」在奮鬥史中，Can we? Yes小隊的成員沈琬婷道出了奮鬥過程中的心聲。Can we? Yes這次負責LEXUS LFA的行銷企劃，強打「日系超跑美感」與歐系法拉利與藍寶堅尼的市場區隔，並主張以武士刀與旭日東升的概念，塑造出LFA在消費者心目中的形象。
「大富階級，企業家 、專業技術人員與企業家第二代，他們霸氣、追求與眾不同和極致性能。買輛超跑也買個夢想」，Can we? Yes小隊將這樣的人做為目標消費族群。LEXUS是第二輛日系的超級跑車，高貴典雅，希望以此挑戰在超級跑車市占率很高的法拉利與藍寶堅尼，吸引大富階級以及潛在豪華性能車買主的目光。
Can we? Yes小隊中的陳可儂向大家介紹各類跑車。
「幫高級跑車做行銷，自己卻坐不到很可惜」在奮鬥史中，Can we? Yes小隊的成員沈琬婷道出了奮鬥過程中的心聲。Can we? Yes這次負責LEXUS LFA的行銷企劃，強打「日系超跑美感」與歐系法拉利與藍寶堅尼的市場區隔，並主張以武士刀與旭日東升的概念，塑造出LFA在消費者心目中的形象。
「大富階級，企業家 、專業技術人員與企業家第二代，他們霸氣、追求與眾不同和極致性能。買輛超跑也買個夢想」，Can we? Yes小隊將這樣的人做為目標消費族群。LEXUS是第二輛日系的超級跑車，高貴典雅，希望以此挑戰在超級跑車市占率很高的法拉利與藍寶堅尼，吸引大富階級以及潛在豪華性能車買主的目光。
Can we? Yes小隊中的陳可儂向大家介紹各類跑車。
【LEXUS校園特派記者林璟筠總決賽現場報導】
配合著現場加油團突如其來的拉砲，四位來自政治大學廣告系學生組成的Hi Bird小隊打出了「spark your life!引爆你的生活」響亮的口號，成功地讓LEXUS ISF成為眾人目光。Hi Bird日安鳥兒將評審劉傳宏變成了故事中的主角，介紹他們的廣告策略，進辦公室可以看到蘋果廣告、搭乘華航商務艙可見ISF特刊，而搭上了高鐵則可以看ISF在與自己競速，生活化的舉例贏得了眾人的笑聲。
以spark your life為行銷重點，ISF的競速前進的畫面被加上了火焰燃燒的背景。Hi Bird日安鳥兒小隊提出了在忠孝復興街角廣告牆架上大型布幔廣告，並由車燈部位打出強光，直直射向對面的LEXUS展示場的構想，希望吸引路過的所有人都能進LEXUS展示場看車，創意的手法讓全場驚艷。
Hi bird小隊主張於忠孝復興的街角，架上可打出強光指引展場位置的廣告布幔。
配合著現場加油團突如其來的拉砲，四位來自政治大學廣告系學生組成的Hi Bird小隊打出了「spark your life!引爆你的生活」響亮的口號，成功地讓LEXUS ISF成為眾人目光。Hi Bird日安鳥兒將評審劉傳宏變成了故事中的主角，介紹他們的廣告策略，進辦公室可以看到蘋果廣告、搭乘華航商務艙可見ISF特刊，而搭上了高鐵則可以看ISF在與自己競速，生活化的舉例贏得了眾人的笑聲。
以spark your life為行銷重點，ISF的競速前進的畫面被加上了火焰燃燒的背景。Hi Bird日安鳥兒小隊提出了在忠孝復興街角廣告牆架上大型布幔廣告，並由車燈部位打出強光，直直射向對面的LEXUS展示場的構想，希望吸引路過的所有人都能進LEXUS展示場看車，創意的手法讓全場驚艷。
Hi bird小隊主張於忠孝復興的街角，架上可打出強光指引展場位置的廣告布幔。
【LEXUS校園特派記者廖千慧於總決賽現場報導】
「愛自己、愛生命、愛地球」是「Love Life」的組隊理念，鮮明的相簿、絢爛的煙火、輕快的音樂，是奮鬥史短片的基調，象徵他們在壓力極大的賽程中，始終保持飛揚的心情與堅持到底的精神。
「CT200h」為Love Life抽中的比賽車種，以「C三次方 Program」為主要行銷精神，訴求時尚的外觀與 Hybrid的環保概念，帶領車主進入LEXUS豪華皇家俱樂部。
Love Life提出LEXUS的競爭優勢為優異的品牌形象、堅強的服務品質、節能環保新趨勢與四種變化的操縱模式。相較於強調尊榮的賓士、訴諸性能的BMW，LEXUS則強調科技領導者的形象，擁有LEXUS的車，表達身分象徵與自我認同。
在行銷策略上，Love Life將行銷分為短、中、長三個目標。短程為「CO2 Down」、中程為「Change」，長程則為「Create」。完整的數據分析和詳細的策略規劃為Love Life的最大特色。
「愛自己、愛生命、愛地球」是「Love Life」的組隊理念，鮮明的相簿、絢爛的煙火、輕快的音樂，是奮鬥史短片的基調，象徵他們在壓力極大的賽程中，始終保持飛揚的心情與堅持到底的精神。
「CT200h」為Love Life抽中的比賽車種，以「C三次方 Program」為主要行銷精神，訴求時尚的外觀與 Hybrid的環保概念，帶領車主進入LEXUS豪華皇家俱樂部。
Love Life提出LEXUS的競爭優勢為優異的品牌形象、堅強的服務品質、節能環保新趨勢與四種變化的操縱模式。相較於強調尊榮的賓士、訴諸性能的BMW，LEXUS則強調科技領導者的形象，擁有LEXUS的車，表達身分象徵與自我認同。
在行銷策略上，Love Life將行銷分為短、中、長三個目標。短程為「CO2 Down」、中程為「Change」，長程則為「Create」。完整的數據分析和詳細的策略規劃為Love Life的最大特色。
【LEXUS校園特派記者廖千慧於總決賽現場報導】
「不到最後，絕不放棄」是由「Influence」小隊奮鬥史短片的註解，更是長達半年賽程中，小隊成員對彼此的承諾與堅持。
Influence小隊這次抽到的題目為「CT200h」車種，簡報過程以分析內外部環境、企劃目標、媒體運用與預期效益等為主軸。
在目標客群定位上，Influence小隊主打六年級銷售客群。並分析CT200h車種的優勢為大小適中、操縱性佳、Full Hybrid(油電複合車)，極適合在城市駕駛的掀背車。並分析競爭者如BMW、Audi等，皆主打性能為主，因此CT200h應強調時尚享受的訴求，目標為都會的單身貴族，注重個人風格，具強烈「ME First
「不到最後，絕不放棄」是由「Influence」小隊奮鬥史短片的註解，更是長達半年賽程中，小隊成員對彼此的承諾與堅持。
Influence小隊這次抽到的題目為「CT200h」車種，簡報過程以分析內外部環境、企劃目標、媒體運用與預期效益等為主軸。
在目標客群定位上，Influence小隊主打六年級銷售客群。並分析CT200h車種的優勢為大小適中、操縱性佳、Full Hybrid(油電複合車)，極適合在城市駕駛的掀背車。並分析競爭者如BMW、Audi等，皆主打性能為主，因此CT200h應強調時尚享受的訴求，目標為都會的單身貴族，注重個人風格，具強烈「ME First
【LEXUS特派記者李欣陵報導】
參賽的理由有千千萬萬種，合作的模式更大不相同。Love Life小隊隊長陳姿帆表示，她曾經在LEXUS官網上看到去年決賽的影片，對於當時前三名隊伍的表現，心中讚嘆油然而生：「哇，爆強的！」於是乎產生勇於挑戰的念頭，找了大學時期一起打球的中興行銷系學妹劉慧美組隊，加上目前在雲科大企研所的同學陳明偉和程婉婷，四個人的Love Life就這麼組成了。今天就由特派記者帶領大家來到斗六深入了解Love Life，很可惜程婉婷有事沒能前來，但內容一樣精彩，看倌們絕對不能錯過！
參賽的理由有千千萬萬種，合作的模式更大不相同。Love Life小隊隊長陳姿帆表示，她曾經在LEXUS官網上看到去年決賽的影片，對於當時前三名隊伍的表現，心中讚嘆油然而生：「哇，爆強的！」於是乎產生勇於挑戰的念頭，找了大學時期一起打球的中興行銷系學妹劉慧美組隊，加上目前在雲科大企研所的同學陳明偉和程婉婷，四個人的Love Life就這麼組成了。今天就由特派記者帶領大家來到斗六深入了解Love Life，很可惜程婉婷有事沒能前來，但內容一樣精彩，看倌們絕對不能錯過！
一路從初賽、複賽闖關，最後殺進決賽，絕非一件容易事，究竟最後五強是何方神聖，能從全國三百多支隊伍、一千多位參賽者中脫穎而出，就讓LEXUS特派小組來揭開這些高手的神秘面紗吧！
別忘囉～看完五強簡介，請趕快至＂大家來壓寶＂，投票給你支持的小隊，為他們加油!!
參加投票也有機會得獎金喔!
活動網址：http://blog.lexus.com.tw/creative/final_10.asp
別忘囉～看完五強簡介，請趕快至＂大家來壓寶＂，投票給你支持的小隊，為他們加油!!
參加投票也有機會得獎金喔!
活動網址：http://blog.lexus.com.tw/creative/final_10.asp
首先，LEXUS要向大家說聲：辛苦了！也恭喜各複賽隊伍們完成了繳交報告的艱辛任務，從報告中詳盡的分析和影片製作，相信同學們在整體行銷專案製作上有了不少學習，繳交的報告中，LEXUS也充分感受到各隊同學們解題的用心，不禁要讚許大家堅持到最後的超強毅力。
本階段評選過程，先由LEXUS行銷企劃室做第一階段評核，在第二階段，則是由世新大學 許安琪副教授、台灣大學 朱文儀教授和泰汽車LEXUS部韓志剛副理等，三位專業評審進行最後的審核，並進行會議討論後，評選出最後晉級決賽的5組隊伍。
在本次評選結束後，與會的三位評審們表示各組的報告皆很出色，不但充分引用了許多課堂上所學習到的理論，也提出不少各隊針對題目的見解，許多方案都令人刮目相看。不過，評審也提出了以下幾點建議，希望對各位同學，不論是準備學校課業或培養未來進入職場之實力，皆能有所幫助。
本階段評選過程，先由LEXUS行銷企劃室做第一階段評核，在第二階段，則是由世新大學 許安琪副教授、台灣大學 朱文儀教授和泰汽車LEXUS部韓志剛副理等，三位專業評審進行最後的審核，並進行會議討論後，評選出最後晉級決賽的5組隊伍。
在本次評選結束後，與會的三位評審們表示各組的報告皆很出色，不但充分引用了許多課堂上所學習到的理論，也提出不少各隊針對題目的見解，許多方案都令人刮目相看。不過，評審也提出了以下幾點建議，希望對各位同學，不論是準備學校課業或培養未來進入職場之實力，皆能有所幫助。
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